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以安全之名步步为营 沃尔沃问·道2019

2019-8-9 9:41:00 选车网 田友枫 收藏

 近日,“问·道2019沃尔沃汽车安全体验夏令营”于成都的沃尔沃品牌体验店(中国)正式开营。在活动现场,沃尔沃通过一系列展示、讲解,将“安全关乎于美好,关乎于人,车永远是为人服务的”的品牌信仰传播到每个营员心中。沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴表示:“这是沃尔沃汽车多年来始终坚守的信仰,是沃尔沃这个品牌始终与众不同的核心力量,这也是为什么,在沃尔沃创立之初,两位创始人就把‘安全’确立为我们的核心价值观。”

以安全之名步步为营 沃尔沃问?道2019安全始终是沃尔沃的内核

位于成都的沃尔沃汽车品牌体验中心于今年6月正式投入运营,也是国内第一家全维度和全价值链为理念打造的汽车品牌体验中心,同时也是沃尔沃汽车在瑞典以外的全球售价品牌体验中心。

以安全之名步步为营 沃尔沃问?道2019

体验中心设置了多样化的安全互动体验,包括行人侦测系统、椅子塔、安全带测试滑梯、大象称、多任务反应测试等,同时还展示了沃尔沃汽车长久以来在交通安全领域的贡献,充分体现了沃尔沃90多年来为驾乘者,甚至行人打造安全出行环境的执着与坚持。

品牌体验店秉持着“从平台到科技,从产线到产品,从品牌到文化”的“全价值链”展示理念,并通过数字化和多媒体交互的方式,向每一位观众展现出沃尔沃品牌的安全性,并告诉消费者安全基因始终是沃尔沃的内核,品牌体验店也是让世界了解沃尔沃安全基因的窗口。

以安全之名步步为营 沃尔沃问?道2019

实际上,沃尔沃与安全的关系,可以理解为沃尔沃是产物,而安全则是构成元素。该元素不仅体现在全系产品人性化的设计、出色的驾控性能和前瞻性的智能安全科技上,也体现在对生命的尊重和对环境的友好上,更体现在沃尔沃汽车的品牌理念上。为了践行“以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案”的企业宗旨,沃尔沃汽车一直在行动,争取在2020年实现零伤亡的愿景。

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不久前,沃尔沃还推出了E.V.A.沃尔沃安全平等行动,开放中央数字图书馆,向行业免费分享60年来对汽车安全深入研究的数据,同时指出在汽车安全开发领域的不平等问题。这也一定程度展现了沃尔沃的价值观与社会责任感。

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所以从社会责任感层面来讲,在品牌创立之初,两位创始人就把“安全”确立为沃尔沃的核心价值观,更具备传统价值理念层面的信服力。现如今,当源于瑞典的北欧气质同我国高速发展的汽车制造水准相结合,骨血里自带着“全球品质”风格的中国制造汽车,将更以安全为基石,践行“以个性化、可持续和安全的方式,向全世界输出更加畅行无忧的出行方案。

不断强化的体系力与品牌力

对于沃尔沃来说,将安全基因作为核心进行宣传还能起到增强体系力与品牌力的作用,而这种体系力可集中概括为“在中国稳健发展+加速创新技术研发+人性化的客户体验+多方发力持续落地的营销体系”。因此,沃尔沃在今年起,便根据汽车市场发展进行前瞻性布局,围绕消费者,他们从品牌互动展开,同时从售前、售后各个客户体验环节来加强体系的锻造,并积极采用数字化、体验化的营销方式让沃尔沃的安全性能更加深入人心,而这也正如沃尔沃品牌研发中心的落户拥有着同一意图,进一步强化体系力。

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此外,从2014年开始,中国市场就已经成为沃尔沃汽车全球最大单一市场。目前,沃尔沃汽车中国已拥有3座制造基地、1座发动机工厂,1座研发中心和1座设计中心,亚太区总部也于今年投入使用。加上不久前落户的沃尔沃品牌体验中心,沃尔沃在体系力上已经进行全面布局,这也将会一定程度助力沃尔沃的销量上扬。

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多款产品同时发力

在以安全为核心的差异化产品布局上,XC40、XC60、XC90、S90与S60L等多款车型同时发力,全面布局各大细分市场,并以沃尔沃品牌安全性为核心进行宣传,不仅培养了消费者的安全意识,还起到了树立沃尔沃品牌形象的作用,进而展现沃尔沃的品牌力,这也是沃尔沃体系作战能力的体现。

以安全之名步步为营 沃尔沃问?道2019

沃尔沃在车市遇冷的大环境中,成功抗住高压,逆势增长。根据乘联会数据显示,2019年1至7月,沃尔沃汽车在中国销售各款车型共计80,380辆,相比去年同期增长12.3%。刚刚过去的7月,沃尔沃汽车在中国单月销量达到12,639辆,同比增长达到24.9%。这也与以安全为核心不断安全的体系力、品牌力是分不开的。

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具体车型方面,沃尔沃S90豪华轿车以单月销售3648辆、同比增长高达61%的瞩目表现,成为细分市场中最亮眼的豪华轿车;与此同时,两款SUV车型也保持稳定增长势头,沃尔沃XC90销量1495辆,同比增长14%;沃尔沃XC60销售4,891辆,相比2018年同期增长了22%。由此可见,随着消费升级,安全性已经成为了消费者考量一款车的必备因素,而沃尔沃作为汽车安全领域的标杆企业,在这方面占据了先机。

写在最后:

将安全作为品牌的内核对沃尔沃汽车的发展带来了深远的影响,使其形成了独特的价值。同时,持续进行的技术创新、不断完善的全球布局,更是让消费者对其带来了一个全新的认知,也成就了消费者对沃尔沃汽车的认可。2019年下半年,中国汽车市场或将迎来更大的挑战和更多不确定的因素,以安全之名,步步为营的沃尔沃显然站得更稳、看得更远、走得更快。

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